苹果蝉联第一，华为杀回榜首，这届数码圈太刺激了。。。

而小米和 OPPO 分列第四第五，都在 4300 万 – 4400 万这个量级，咬得非常死。

这里还有个有意思的数据 ——

2025 年 “ 双 11 ” 期间，iPhone 销量同比涨 37% ，而小米降了 11%、华为降了 22%，原因主要还是因为小米 17 系列发布提前，销售高峰前移；华为 Mate 80 系列赶不上大促，错过了这波流量红利。

说真的，今年小米节奏踩得是真准，直接提前其他友商一两个月发新机，打的其他厂商措手不及，估计吃过这波亏后，今年各家都会把新品发售时间再往前提一提。

折叠屏：装 X 的少了，干活的人多了

说完直板机，再聊聊折叠屏。

今年的折叠屏市场，给我最大的感觉就是：装 X 的少了，干活的人多了。

根据 IDC 的数据，2025 年中国折叠屏手机出货量大概是 1001 万台，同比增长 9.2%，虽然还在涨，但增速确实慢下来了，而且形态上，大折叠占了绝对主流，小折叠没那么香了。

这说明市场从 “ 尝鲜期 ” 进入了 “ 理性期 ”，换句话说，现在还在买折叠屏的，基本都是真有大屏需求的。

市场份额就更夸张，华为一家就吃掉了 70% 的市场份额，荣耀排第二，vivo 第三。

说实话，其他几家在折叠屏这块，目前还是陪跑状态，这也逼得 OV 米耀开始调整思路，开始学华为过河，基本上我们是见不到像 vivo X Fold 2 Pro 这种堆料堆到顶的大折了。