苹果蝉联第一，华为杀回榜首，这届数码圈太刺激了。。。

而在这当中呢，华为以 24.5% 的销量份额稳居第一，苹果排第二，但它在 3000 元以上价格段拿下超六成销量份额，销额占比高达 40%，只能说高端还得看果果。

Apple Watch 除了续航不行、只能跟 iPhone 配对，真没其他槽点。

话说回来啊，小米虽然手表没卷过别人，但手环直接卷死所有人，这波真算得上是断层领先。

至于耳机，2025 年耳机市场最大的变化，就是 OWS（ 开放式真无线蓝牙耳机 ）的崛起！

Omdia 数据显示，第三季度全球 TWS 耳机出货 9260 万部，同比仅增长 0.33%，但开放式真无线蓝牙耳机的出货量却突破了 1000 万部，同比暴涨 69%，直接抵消了传统 TWS 的下滑。

OWS 为啥火？我觉得就是舒服 + 安全，不用入耳，长时间戴不疼，运动的时候能听到周围环境音，对跑步、骑行的用户太友好了。

不过 OWS 也有短板，就是音质不如入耳式耳机，而且基本都没降噪，所以价格大多集中在 50-150 美元的中端价位，很难往高端做，目前 OWS 卖得最好的三家也就是华为、漫步者还有倍思。

电视：TCL 登顶、索尼 “ 卖身 ”

最后让我们再来说说电视。

虽然大家开机时间越来越少，但电视圈的斗争一点没消停，Counterpoint 数据显示，TCL 在 2025 年 12 月超越三星，登顶全球电视出货量榜首。